Dave se réveille. Il feuillette les informations locales. Il regarde d’autres extraits dans la salle de repos. Il rentre chez lui et enregistre des comédies, des drames et des émissions de téléréalité. Cinq heures par jour. À 65 ans, cela passe à près de huit heures.
Vous ne vous souciez probablement pas de Dave. Mais s’il appartient à la famille Nielsen, ses goûts façonnent ce que vous verrez ensuite.
Nielsen mesure ce que les gens regardent. Il mesure ce qu’ils écoutent. Il suit même les achats. Ces données déterminent les notes. Les notes décident si une émission survit ou meurt.
Le système repose sur un échantillonnage aléatoire. Ces ménages sont appelés « familles Nielsen ». Ils représentent le public le plus large. En 2015, il y avait environ 116,3 millions de foyers équipés d’un téléviseur. Cela comprenait près de 296 millions de personnes âgées de deux ans et plus.
Le DVR de Dave est le plus important pour les évaluations en direct+3. Ces chiffres comptent les émissions regardées dans les trois jours suivant leur diffusion originale. Le monde change cependant. Les gens se gavent. Ils tardent. Le modèle actuel pourrait ne pas suivre.
Si Dave regarde toute la saison précédente de « The Americans », cela ne compte pas. Pourquoi? Parce que ces épisodes ont été diffusés il y a des semaines. Live+3 est une fenêtre trop courte. Il manque la véritable habitude de rattraper son retard.
D’autres mesures tentent de résoudre ce problème. Live+7 examine une fenêtre de sept jours. Cela pourrait être plus précis pour une visualisation différée. Mais seulement si l’émission est regardée au cours de cette semaine. Il existe également live+SD. Cette piste montre des émissions enregistrées et regardées le même jour.
Nielsen le fait depuis les années 1950. Arthur Nielsen a fondé l’entreprise. Cela a commencé par une analyse de marché. Il s’agit désormais d’une mesure globale de l’information.
Les critiques affirment que le système est défectueux. Ils disent que le visionnage excessif sur Hulu devrait compter. Le streaming à la demande devrait également compter. Nielsen en capture une partie. Il suit les « spectateurs en ligne ». Le poids est léger cependant.
Regardez les chiffres. Une émission Netflix avec 15 millions de téléspectateurs hebdomadaires. Il n’a que 1,5 million de vues en direct. La cote bat à peine une émission avec seulement 1,5 million de téléspectateurs en direct. L’impact est minime.
Est-ce que cela compte pour vous ? Cela devrait. Vos habitudes de visionnage sont des points de données. Mais la définition du « visionnage » est coincée dans le passé. Les habitudes de Dave sont modernes. Les mesures ne le sont pas.
“Les classements Live+3 prennent en compte le visionnage des DVR, ce qui présente un intérêt accru pour les abonnés dans un monde de binge-watching.”
L’écart se creuse. Les services de streaming se développent. Les notations traditionnelles sont en retard. Qui gagne ? Pas nécessairement le spectateur. Pas nécessairement le créateur. Le système essaie de s’adapter. Lentement.
Dave continue de regarder. La mise à jour des notes. Le cycle continue. Jusqu’à ce que quelqu’un change les règles.
