Dave bangun. Dia membuka berita lokal. Dia menonton lebih banyak cuplikan di ruang istirahat. Dia pulang ke rumah dan menonton rekaman komedi, drama, dan reality show. Lima jam sehari. Pada saat dia berusia 65 tahun, waktu tersebut melonjak hingga hampir delapan jam.
Anda mungkin tidak peduli dengan Dave. Namun jika dia adalah keluarga Nielsen, seleranya menentukan apa yang Anda lihat selanjutnya.
Nielsen mengukur apa yang ditonton orang. Ini mengukur apa yang mereka dengarkan. Ia bahkan melacak pembelian. Data ini mendorong peringkat. Pemeringkatan menentukan apakah suatu pertunjukan bertahan atau mati.
Sistem ini mengandalkan pengambilan sampel secara acak. Rumah tangga ini disebut “keluarga Nielsen”. Mereka mewakili masyarakat luas. Pada tahun 2015, terdapat sekitar 116,3 juta rumah televisi. Jumlah tersebut mencakup hampir 296 juta orang berusia dua tahun ke atas.
DVR Dave paling penting untuk peringkat live+3. Angka-angka ini menghitung acara yang ditonton dalam waktu tiga hari sejak penayangan aslinya. Namun dunia sedang berubah. Orang-orang makan berlebihan. Mereka menunda. Model saat ini mungkin tidak bisa mengikuti.
Jika Dave menonton seluruh season “The American” sebelumnya, itu tidak dihitung. Mengapa? Karena episode tersebut tayang beberapa minggu lalu. Live+3 adalah jendela yang terlalu pendek. Itu merindukan kebiasaan mengejar ketinggalan yang sebenarnya.
Metrik lain mencoba memperbaikinya. Live+7 melihat jendela tujuh hari. Mungkin lebih akurat untuk penayangan tertunda. Namun hanya jika acaranya ditonton dalam minggu tersebut. Ada juga siaran langsung+SD. Pertunjukan trek ini direkam dan ditonton pada hari yang sama.
Nielsen telah melakukan hal ini sejak tahun 1950an. Arthur Nielsen mendirikan perusahaan tersebut. Ini dimulai sebagai analisis pasar. Sekarang ini adalah pengukuran informasi global.
Kritikus berpendapat bahwa sistem tersebut rusak. Mereka mengatakan menonton pesta di Hulu harus diperhitungkan. Streaming sesuai permintaan juga harus diperhitungkan. Nielsen menangkap sebagian dari hal ini. Ini melacak “pemirsa online”. Padahal bobotnya ringan.
Lihatlah angka-angkanya. Acara Netflix dengan 15 juta pemirsa mingguan. Ini hanya memiliki 1,5 juta tayangan langsung. Rating tersebut hampir tidak bisa mengalahkan acara yang hanya memiliki 1,5 juta penonton langsung. Dampaknya minimal.
Apakah ini penting bagi Anda? Itu harus. Kebiasaan menonton Anda adalah poin data. Namun definisi “melihat” sudah ketinggalan jaman. Kebiasaan Dave modern. Metriknya tidak.
“Peringkat Live+3 memperhitungkan penayangan DVR, sesuatu yang semakin menarik minat para pengikut pemeringkatan di dunia menonton pesta.”
Kesenjangan semakin melebar. Layanan streaming berkembang. Keterlambatan peringkat tradisional. Yang menang? Belum tentu penontonnya. Belum tentu penciptanya. Sistem mencoba beradaptasi. Perlahan-lahan.
Dave terus memperhatikan. Pembaruan peringkat. Siklus ini terus berlanjut. Sampai seseorang mengubah aturannya.
