Дэйв просыпается. Он включает местные новости. Он смотрит еще несколько фрагментов в комнате отдыха.回到家后, он смотрит записанные комедии, драмы и реалити-шоу. Пять часов в день. К 65 годам это время увеличивается почти до восьми часов.
Вам, вероятно, нет дела до Дэйва. Но если он является членом «семьи Nielsen», его вкусы определяют то, что увидите вы.
Nielsen измеряет, что люди смотрят. Она измеряет то, что они слушают. Она даже отслеживает покупки. Эти данные формируют рейтинги. Рейтинги решают, выживет шоу или умрет.
Система основана на случайной выборке. Эти домохозяйства называются «семьями Nielsen». Они представляют более широкую аудиторию зрителей. В 2015 году было примерно 116,3 миллиона домохозяйств с телевизором. Это включало почти 296 миллионов человек в возрасте от двух лет и старше.
DVR Дэйва имеет наибольшее значение для рейтингов Live+3. Эти цифры учитывают шоу, просмотренные в течение трех дней после первоначального эфира. Однако мир меняется. Люди смотрят сериальными темпами (binge-watching). Они откладывают просмотр. Текущая модель может не успевать за этими изменениями.
Если Дэйв посмотрит весь предыдущий сезон сериала «Американцы», это не будет учтено. Почему? Потому что эти эпизоды вышли в эфир несколько недель назад. Live+3 — слишком короткий промежуток времени. Он упускает реальную привычку догонять упущенное.
Другие метрики пытаются исправить это. Live+7 рассматривает семидневный период. Он может быть более точным для отложенного просмотра. Но только если шоу будет просмотрено в течение этой недели. Существует также метрика Live+SD. Она отслеживает шоу, записанные и просмотренные в один и тот же день.
Nielsen занимается этим с 1950-х годов. Артур Нильсен основал компанию. Она начиналась как анализ рынка. Теперь это глобальное измерение информации.
Критики утверждают, что система сломана. Они говорят, что просмотр сериалов на Hulu должен учитываться. Стриминг по запросу также должен учитываться. Nielsen учитывает часть этого. Она отслеживает «онлайн-зрителей». Однако их вес невелик.
Посмотрите на цифры. Шоу на Netflix с 15 миллионами еженедельных зрителей имеет только 1,5 миллиона просмотров в прямом эфире. Рейтинг едва обгоняет шоу с всего 1,5 миллиона зрителей в прямом эфире. Влияние минимально.
Важно ли это для вас? Должно быть. Ваши привычки просмотра являются точками данных. Но определение «просмотра» застряло в прошлом. Привычки Дэйва современные. Метрики — нет.
«Рейтинги Live+3 учитывают просмотр через DVR, что представляет возрастающий интерес для тех, кто следит за рейтингами, в мире, где доминирует просмотр сериалыми темпами (binge-watching).»
Разрыв увеличивается. Стриминговые сервисы растут. Традиционные рейтинги отстают. Кто побеждает? Не обязательно зритель. Не обязательно создатель. Система пытается адаптироваться. Медленно.
Дэйв продолжает смотреть. Рейтинги обновляются. Цикл продолжается. Пока кто-то не изменит правила.
