Дейв прокидається. Він включає місцеві новини. Він дивиться ще кілька фрагментів у кімнаті відпочинку.回到家后, він дивиться записані комедії, драми та реаліті-шоу. П’ять годин на день. До 65 років цей час збільшується майже до восьмої години.
Вам, мабуть, немає справи до Дейва. Але якщо він є членом сім’ї Nielsen, його смаки визначають те, що побачите ви.
Nielsen вимірює, що люди дивляться. Вона вимірює, що вони слухають. Вона навіть відстежує покупки. Ці дані формують рейтинги. Рейтинги вирішують, чи виживе шоу чи помре.
Система ґрунтується на випадковій вибірці. Ці домогосподарства називаються «родинами Nielsen». Вони представляють ширшу аудиторію глядачів. У 2015 році було приблизно 116,3 мільйонів домогосподарств з телевізором. Це включало майже 296 мільйонів людей віком від двох років і більше.
DVR Дейва має найбільше значення для рейтингів Live+3. Ці цифри враховують шоу, переглянуті упродовж трьох днів після початкового ефіру. Проте світ змінюється. Люди дивляться серіальними темпами (binge-watching). Вони відкладають перегляд. Поточна модель може не встигати за цими змінами.
Якщо Дейв подивиться весь попередній сезон серіалу “Американці”, це не буде враховано. Чому? Тому що ці епізоди вийшли в ефір кілька тижнів тому. Live+3 – надто короткий проміжок часу. Він упускає реальну звичку наздоганяти втрачене.
Інші метрики намагаються виправити це. Live+7 розглядає семиденний період. Він може бути точнішим для відкладеного перегляду. Але лише якщо шоу буде переглянуто протягом цього тижня. Існує також метрика Live+SD. Вона відстежує шоу, записані та переглянуті в той самий день.
Nielsen займається цим із 1950-х років. Артур Нільсен заснував компанію. Вона розпочиналася як аналіз ринку. Тепер це глобальний вимір інформації.
Критики стверджують, що система зламана. Вони кажуть, що перегляд серіалів на Hulu має враховуватися. Стрімінг на запит також повинен враховуватися. Nielsen враховує частину цього. Вона відстежує “онлайн-глядачів”. Однак їхня вага невелика.
Подивіться на цифри. Шоу на Netflix із 15 мільйонами щотижневих глядачів має лише 1,5 мільйона переглядів у прямому ефірі. Рейтинг ледве обганяє шоу із всього 1,5 мільйона глядачів у прямому ефірі. Вплив мінімальний.
Чи це важливо для вас? Мабуть. Ваші навички перегляду є точками даних. Але визначення «перегляду» застрягло у минулому. Звички Дейва сучасні. Метрики – ні.
«Рейтинги Live+3 враховують перегляд через DVR, що становить зростаючий інтерес для тих, хто стежить за рейтингами у світі, де домінує перегляд серіалами (binge-watching).»
Розрив збільшується. Стрімінгові послуги зростають. Традиційні рейтинги відстають. Хто перемагає? Не обов’язково глядач. Не обов’язково автор. Система намагається адаптуватись. Повільно.
Дейв продовжує дивитися. Рейтинги оновлюються. Цикл продовжується. Поки що хтось не змінить правила.
